南京接住“泼天流量”！一张球票撬动27亿消费，全国游客用脚投票

> 六万人齐声呐喊的音浪中，南京奥体中心的草坪在震动，南京文旅经济的新纪录也在刷新。

7月5日晚，南京奥体中心体育场挤进60396名球迷

这个数字刷新了中国业余足球赛事的上座纪录。人群中有21306人来自江苏省外，他们手中的票根不仅是球赛通行证，更是打开南京城的“金钥匙”。

同一晚，隔壁体育馆内，赵传的歌声引发9347名观众合唱

其中近七成是外地歌迷。高温35度的夏夜，体育场外的地铁站排起千米长队，安保人员挥汗如雨却满脸兴奋：“十几年了，从没见过这么多人！”

这是江苏省城市足球联赛南京对苏州的巅峰对决现场，也是南京文旅经济爆发的核心现场。

1 流量密码：文体旅的黄金组合拳

当全国城市苦寻“流量密码”时，南京给出教科书级示范。一场省级足球联赛+一场情怀演唱会+全城联动营销=三天27.2亿文旅消费**，这个公式背后是精准的“接流”策略。

南京文旅部门提前布局的“宠粉大礼包”成为关键胜负手。球迷凭“苏超”或演唱会票根，立刻解锁三重福利：景区折扣、住宿优惠、购物减免。7月5日当天：

全市29个收费景点门票打五至九折

17个景点对苏州球迷直接免票

22家博物馆延长开放，8家开启夜游模式

大报恩寺遗址博物馆甚至亮起“苏超”主题塔灯，让千年古塔与现代体育激情碰撞。

票根变消费券的设计堪称神来之笔。德基艺术博物馆免费开放《金陵图》数字展，

国际青年会议酒店推出球队主题房，小厨娘餐饮豪送3万份盐水鸭……

这些“小心机”让球迷的消费半径从球场扩大到整个南京城。

2 跟着票根游南京：外地游客的48小时

从上海来的球迷陈轩展示了他的行程单：

周六上午凭球票免预约进南京博物院，

中午在南京大牌档凭票免费兑换美龄粥，

下午直奔紫清湖野生动物世界——门票也是球票换的。

“本来只看场球赛，结果变成南京深度游。”他晃着手里盖满纪念章的特许商品手册笑道。

数据揭示“赛事旅游”的惊人转化力。7月4日-6日：

218.1万人次涌入南京景区

异地消费占比62.5%（17亿元）

美团平台游客量冲上全国第二

7月5日单日游客量达79.1万人次，较前日激增29.6%。夫子庙、钟山风景区、玄武湖等传统名胜人头攒动，而真正的“黑马”在近郊：

江苏园博园客流暴涨380%

华昌龙之谷增长230%

欢乐谷增长120%

这些往日的“次级目的地”因赛事联动成功逆袭。

3 夜间消费图鉴：全城沸腾的夏夜

当奥体中心内的球迷为进球欢呼时，整个南京城正在上演“第二现场”狂欢。银杏里街区4K巨幕下，球迷举着啤酒呐喊，桌面足球赛同步开战；新街口商圈狂撒120万消费券，商场直播间弹幕被“南京加油”刷屏。

夜间消费集聚区成为最大赢家。国家级夜间文旅消费区熙南里开启第二届夏日夜经济消费季：

户外大屏直播赛事

设立球迷服务站

推出夏日消费礼包

效果立竿见影：消费额环比暴增180%！省级夜间消费区南艺后街消费额也翻倍增长。

银联商务捕捉到消费脉冲：7月5日全市文旅消费达9.8亿元，较前日增长17.5%。细分数据更具说服力：

购物消费激增50.6%

娱乐消费涨50.4%

餐饮消费升36.9%

建邺区作为赛事主场所在地，单日消费1.1亿元，环比增长32%。

4 留客之道：从观赛到“住下来”

“看完球已近十点，地铁挤不上，干脆多住一晚。”苏州球迷张晓敏在黄埔大酒店惊喜发现，酒店为球迷提供免费夜宵。

那晚她没吃上的南京盐水鸭，在这里补上了。

“留夜率”成为衡量文旅效益的新标尺。7月5日监测数据显示：

全市星级酒店入住率达83.1%

华泰万丽、卓美亚、香格里拉等14家高端酒店入住超90%

酒店营业收入环比增长29.4%

同程旅行数据显示，赛场周边酒店预订热度同比飙升71%。

南京的“全域主场”策略功不可没。文旅部门联合酒店推出“住客专享”：凭房卡可享景点快速通道、赛事纪念品折扣、延迟退房等服务，让球迷从“匆匆过客”变为“城市体验官”。

赛事终场哨响时，南京奥体中心的记分牌定格在0:0。

但南京文旅的得分板上，218万人次游客和27.2亿元消费的成绩单，让这座城市在全国文旅竞赛中率先“破门”。

银杏里街区的巨幕前，散场球迷仍举着啤酒高歌；熙南里的夜市摊位前，老板笑呵呵地补货第三次；酒店大堂里，外地游客查询着明日中山陵的天气。当其他城市还在追逐流量，南京已把匆匆过客变成城市体验。

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这张用球票和演唱会门票撬动的消费网络，正在改写“赛事经济”的玩法规则。

作者|本文转载自@妞妞

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